Eén marketingoverleg voor Google en AI: zo maak je een bruikbare agenda

Steeds meer bedrijven overwegen om het overleg rond hun online zichtbaarheid voor Google en AI-platforms te combineren. Een gezamenlijk overleg maakt het mogelijk om trends en signalen vanuit beide kanalen te bespreken en direct te vergelijken, zonder tijd te verliezen aan dubbele analyses of versnipperde rapportages.

Zo’n gecombineerd overleg is vooral relevant als jouw doelgroep zowel via Google als via AI-platforms als ChatGPT of Gemini zoekt. Je kunt zo sneller schakelen wanneer algoritmes veranderen of wanneer nieuwe AI-functies invloed krijgen op je vindbaarheid. Dit voorkomt dat je kansen mist doordat inzichten of acties langs elkaar heen lopen. Je ziet dan direct of jouw merk of website genoemd wordt in beide omgevingen en waar de aanpak moet worden bijgestuurd.

Wat verandert er door AI in zoekgedrag en vindbaarheid?

AI-platforms zoals ChatGPT en Google Gemini selecteren informatie op een andere manier dan klassieke zoekmachines. In plaats van alleen te kijken naar wie op positie één staat, proberen deze systemen zelf een antwoord samen te stellen uit verschillende bronnen. Je kunt merken dat jouw merk of website soms wordt genoemd, ook als je niet bovenaan in Google staat. Dit betekent dat klassieke SEO-tactieken, zoals alleen focussen op zoekwoorden en backlinks, niet altijd leiden tot zichtbaarheid in AI-antwoorden.

De selectiecriteria van deze AI-platforms zijn minder transparant. Informatie uit bronnen met duidelijke merknamen of veelgenoemde bedrijven lijkt vaker te worden gekozen. Volgens sommige observaties helpt het als je merk regelmatig wordt genoemd op relevante plekken, zelfs als dit geen directe backlinks oplevert. Je kunt bijvoorbeeld zien dat brand mentions – het noemen van je merknaam zonder link – een grotere rol spelen in de selectie van AI-antwoorden dan in traditionele zoekresultaten.

Een ander belangrijk verschil is dat AI-platforms vaker samenvattingen of overzichten presenteren, in plaats van een lijst met links. Je zult merken dat jouw content soms wordt samengevat of als bron wordt genoemd, terwijl de bezoeker niet direct naar je website gaat. Dit vraagt om een andere benadering: niet alleen optimaliseren voor klikken, maar ook voor herkenning en autoriteit in de context van het antwoord. Je kunt dit controleren door te kijken of jouw informatie daadwerkelijk wordt overgenomen in AI-antwoorden, bijvoorbeeld via handmatige zoekopdrachten in ChatGPT of Gemini.

Omdat AI-platforms en zoekmachines hun modellen en selectiecriteria voortdurend aanpassen, is het verstandig om beide systemen regelmatig te monitoren. Je kunt bijvoorbeeld bijhouden of jouw merk genoemd wordt in de nieuwste AI-overviews of chatresultaten. Zo ontdek je sneller waar jouw zichtbaarheid groeit of juist afneemt. Door deze ontwikkelingen te volgen, kun je tijdig besluiten of je jouw aanpak moet aanpassen aan de veranderende eisen van zowel Google als AI-platforms.

SEO en GEO: één strategie, andere accenten

SEO en GEO lijken op het eerste gezicht op elkaar, omdat beide gericht zijn op het vergroten van je online zichtbaarheid. Toch verschillen ze op het punt van hun primaire focus: SEO richt zich op de vindbaarheid in de klassieke zoekresultaten van Google, terwijl GEO specifiek inspeelt op hoe je genoemd wordt in AI-antwoorden, zoals Google AI Overviews en platforms als ChatGPT. Je kunt bij SEO bijvoorbeeld observeren hoe je posities veranderen in de bekende tien blauwe links, terwijl je bij GEO juist let op of en hoe jouw merk of content wordt opgenomen in de samenvattingen die AI-systemen tonen.

De noodzaak voor een gezamenlijke strategie ontstaat doordat Google en AI-platforms steeds meer overlappen in hun presentatie van informatie. Je kunt in de praktijk zien dat zoekvragen die eerst alleen klassieke zoekresultaten opleverden, nu steeds vaker worden beantwoord met samengevatte AI-antwoorden. Dit betekent dat een losse SEO-aanpak niet meer voldoende is als je zichtbaar wilt blijven in beide omgevingen. Je merkt het bijvoorbeeld wanneer jouw pagina's wel goed scoren in de reguliere zoekresultaten, maar niet terugkomen in de AI-overviews.

Een belangrijk verschil in accent tussen SEO en GEO is de manier waarop content wordt geselecteerd en gepresenteerd. Bij SEO draait het om technische optimalisatie, relevante zoekwoorden en linkprofielen die je positie bepalen. GEO vraagt om aanvullende aandacht voor de manier waarop AI-systemen informatie samenvatten en welke bronnen ze kiezen. Je kunt dit nagaan door te analyseren welke van jouw pagina’s daadwerkelijk worden geciteerd of samengevat in AI-antwoorden, en of de inhoud aansluit bij de vragen die gebruikers aan deze systemen stellen.

In de praktijk wordt bij sommige campagnes standaard een gecombineerde aanpak gebruikt, waarbij SEO- en GEO-optimalisaties samen worden uitgevoerd. Je kunt dit herkennen aan rapportages die niet alleen de prestaties in Google laten zien, maar ook expliciet rapporteren over zichtbaarheid in AI-antwoorden. Volgens een ongetoetste bron zijn er trajecten waarbij binnen twee maanden al zichtbaarheid ontstaat in zowel Google-posities als AI-overviews, wat aangeeft dat beide strategieën elkaar kunnen versterken als ze goed op elkaar zijn afgestemd.

Als je wilt beoordelen of jouw organisatie baat heeft bij één gezamenlijke strategie, kun je concreet nagaan of jouw doelgroep zich steeds meer via AI-platforms oriënteert en of je huidige rapportages al inzicht geven in zowel SEO- als GEO-resultaten. Kijk bijvoorbeeld of je in je maandelijkse analyses niet alleen kijkt naar zoekwoordposities, maar ook naar het aantal keren dat je wordt genoemd in AI-overviews. Zo ontdek je of een gecombineerde aanpak inderdaad noodzakelijk is om relevant te blijven in het snel veranderende digitale landschap.

De rol van een vaste MarketingCollega in je overleg

Een vaste specialist in je marketingoverleg zorgt voor continuïteit en een scherp oog voor zowel strategie als uitvoering. Je merkt het verschil doordat je altijd met dezelfde persoon overlegt, die het traject van begin tot eind begeleidt. Dit maakt het mogelijk om sneller te schakelen bij onverwachte ontwikkelingen, omdat deze specialist de context en eerdere keuzes kent. In plaats van steeds opnieuw uitleg te moeten geven aan verschillende accountmanagers, kun je direct de diepte in met iemand die jouw situatie begrijpt.

Volgens de informatie van MarketingCollega krijgt je direct contact met een SEO-specialist, zonder tussenkomst van accountmanagers of salesmedewerkers. Dit betekent dat je overleg daadwerkelijk inhoudelijk en technisch blijft, en dat je rapportages en analyses direct worden besproken met degene die ze heeft uitgevoerd. Je kunt in de praktijk nagaan of dit voor jou werkt door te letten op de snelheid en precisie waarmee jouw vragen worden opgepakt en beantwoord.

Een vaste specialist bewaakt de samenhang tussen SEO- en GEO-strategieën en signaleert waar bijsturing nodig is. Je kunt bijvoorbeeld observeren of de specialist niet alleen kijkt naar Google-posities, maar ook handmatig analyseert hoe je merk wordt genoemd in AI-antwoorden. In rapportages zie je terug of beide aspecten evenveel aandacht krijgen en of technische optimalisaties daadwerkelijk worden doorgevoerd op basis van de nieuwste inzichten.

Wil je nagaan of jouw overleg voldoende specialistisch is ingericht, dan kun je letten op de mate van technische diepgang en de continuïteit in de adviezen. Kijk of je steeds dezelfde specialist spreekt en of je analyses daadwerkelijk terugziet in de besproken optimalisaties. Zo kun je beoordelen of een vaste MarketingCollega of een vergelijkbare specialistische rol bijdraagt aan het behalen van je doelen, zonder dat je afhankelijk bent van algemene accountmanagement.

Zichtbaarheid in AI-antwoorden: hoe meet en bespreek je dit?

Als je wilt weten hoe jouw bedrijf scoort in AI-antwoorden, kun je beginnen met het systematisch volgen van de zichtbaarheid in AI-antwoorden. Dit betekent dat je zelf onderzoekt of en hoe jouw bedrijfsnaam, producten of diensten terugkomen in de antwoorden van Google AI Overviews, ChatGPT of andere vergelijkbare systemen. Je merkt bijvoorbeeld dat sommige vragen direct een samenvatting tonen met bronvermelding, terwijl bij andere zoekopdrachten jouw site mogelijk niet zichtbaar is. Door deze verschillen over langere tijd te volgen, kun je patronen herkennen in de manier waarop jouw informatie wordt geselecteerd of juist genegeerd.

Naast het direct controleren van zichtbaarheid, kun je letten op de aard van de bronnen die AI-systemen gebruiken. Volgens beperkte documentatie kiezen deze systemen niet altijd dezelfde pagina’s als de reguliere Google-zoekresultaten. Dit betekent dat je aanwezigheid in klassieke zoeklijsten geen garantie biedt voor opname in AI-antwoorden. Je kunt bijvoorbeeld observeren dat een concurrent die lager scoort in Google, toch vaker als bron wordt genoemd door een AI-platform. Dit geeft aan dat factoren als helderheid van informatie, context en technische leesbaarheid zwaarder kunnen wegen dan traditionele ranking.

Bij het bespreken van deze analyses in je overleg is het belangrijk onderscheid te maken tussen meetbare signalen en aannames. Je kunt bijvoorbeeld nagaan of jouw informatie daadwerkelijk wordt geciteerd, of slechts parafraserend wordt gebruikt zonder bronvermelding. Dit verschil kun je benoemen aan de hand van concrete voorbeelden uit recente AI-antwoorden. Zo voorkom je dat je optimalisaties baseert op vermoedens over wat een AI mogelijk zou onthouden, in plaats van op feitelijke waarnemingen.

Een valkuil in het overleg is het overschatten van de maakbaarheid van AI-selectie. Er is geen methode bekend waarmee je rechtstreeks bepaalt welke content een taalmodel opneemt of hoe het jouw naam noemt. Je kunt wél verbeteren welke informatie online beschikbaar is en hoe duidelijk en gestructureerd die wordt aangeboden. In het overleg kun je daarom telkens teruggrijpen op de vraag: is de kerninformatie over jouw bedrijf zo helder en toegankelijk mogelijk op relevante plekken terug te vinden?

Tot slot kun je de effectiviteit van je inspanningen periodiek toetsen door de zichtbaarheid in AI-antwoorden te vergelijken met je oorspronkelijke doelen. Dit kan door een vaste lijst met relevante zoekvragen te hanteren en deze periodiek te controleren op bronvermelding en context. Zo kun je vaststellen of je overleg daadwerkelijk bijdraagt aan een betere positie in AI-antwoorden, of dat aanpassingen in strategie nodig zijn.

Als je een overlegstructuur kiest, kun je het beste eerst nagaan welke doelen je wilt bereiken en welke eisen Google en AI-platforms stellen aan jouw zichtbaarheid. Je merkt bijvoorbeeld dat een vast overlegmoment met ruimte voor technische analyse en periodieke evaluatie helpt om trends te signaleren, zonder de basis van SEO en GEO uit het oog te verliezen.

Je kunt de gekozen structuur periodiek testen door te controleren of de besproken acties daadwerkelijk effect hebben op de zichtbaarheid in zoekmachines en AI-antwoorden. Zo kun je objectief vaststellen of je overlegvorm nog steeds aansluit bij de veranderende eisen van het digitale landschap.